一场被称为年度最强的光棍节大战即将袭来。近日，记者获悉，在此次双11的活动中，国美网上商城促销力度将达到本年度的最高点，总体让利规模超过10亿元，拉低全网市场价40%左右。

国美商城等实干派欲再掀价格战

相对于喜欢打口水战的京东、天猫，国美网上商城、当当网、亚马逊等实干派电商企业们更倾向于真枪实弹的肉搏战。本次备战”双11”，国美商城、当当网和亚马逊都准备充分。

据国美商城总经理韩德鹏透露，为备战”双11”，国美商城准备了超过百亿的货源，和三星、松下、海尔、西门子、HTC等100多家全球一线知名厂商签订合作协议，采购了超过10万台包销定制和特价机型。他表示，在”双11”期间，国美商城将有多种形式的优惠促销活动，包括价格直降、全场的满减、减后再返、现金红包等，将给消费者带来一次前所未有的低价狂欢节。

10月22日，当当网也开始了”双11”的预热活动，打出了3C数码5折返券的口号。10月22日至28日期间，在当当网购买参加活动的3C数码产品满300或1000元将获得等值礼券，消费额度不同，礼券类型也有所区别。

随着亚马逊方面也透露出在”双11”期间将会有大规模促销的信息，包括京东、天猫、国美商城、当当网和亚马逊等在内的国内一线电商，全部参与到了”双11”的战团。

业内人士猜测，作为春节前的最后一个重要的促销节点，在大部分电商上半年没有完成预期销量的前提下，为了冲击全年的销售业绩，”双11”可能爆发不亚于815的新一轮价格战。

价格战别忽视服务和信誉

去年的”双11”创造了数十亿的销售记录，被人们称为“疯狂购物节”，但去年几十亿交易额的背后也留下了很多问题。电商企业们一拥而上抢市场抢资源，却忽略了更深层次的用户体验。

专家提醒表示，年终促销大战将比此前所有电商大战都更加激烈，然而8 月价格战暴露的种种弊端仍让消费者心有余悸，电商促销不应忽视信誉和服务。

对此，韩德鹏表示，“在任何时候国美商城对虚假促销都是零容忍”，他认为“消费者的信任和支持是企业生存发展的根基”在做低价促销的同时更应该关注商品质量、物流配送、退换货和售后服务等更深层次的用户体验，让”双11”从过去商家的“疯狂促销节”演变成真正成为属于消费者的购物狂欢节。